Dado que el gigante de la industria musical Universal Music Group (UMG) no logró llegar a un nuevo acuerdo de licencia con TikTok la semana pasada, miles de videos que utilizan música propiedad de UMG han sido silenciados repentinamente, ya que la corporación comenzó a eliminar sus audios de la biblioteca de TikTok, incluidos los me gusta. de Drake, Bad Bunny y Taylor Swift.

Artistas en sellos propiedad de UMG, incluidos Tyla, Jack Antonoff y J Balvin publicaron sus reacciones a la noticia, compartiendo sentimientos de desacuerdo y enfatizando la importancia de las redes sociales para promover sus carreras. “Sí, quiero decir, mi carrera ha terminado, seguro”, dijo Conan Gray, quien ganó seguidores gracias a que TikTokkers adaptó sus canciones en audios virales. Piedra rodante sobre el tema. “Nunca más volveré a tener una canción exitosa a este ritmo. No, no, está bien”.

El propio TikTok se ha hecho eco de las preocupaciones y frustraciones de los artistas. En un comunicado publicado el 30 de enero, la compañía escribió: “TikTok ha podido llegar a acuerdos de 'artista primero' con todos los demás sellos y editores. Claramente, las acciones egoístas de Universal no redundan en el mejor interés de los artistas, compositores y fanáticos”. TikTok se negó a hacer más comentarios cuando The Daily Beast se acercó.

UMG ofreció un contraargumento. En una declaración proporcionada a The Daily Beast, la compañía escribió: “Como estoy seguro de que comprenderán, debemos luchar para proteger a nuestros artistas y compositores. TikTok quiere que pienses que, dado que les están dando a los artistas una 'promoción gratuita' por la cual los artistas deberían estar agradecidos, no tienen la obligación de pagarles de manera justa. Lo que no te dicen es que están generando decenas de miles de millones de dólares en ingresos a partir del trabajo de los artistas y construyendo la plataforma de redes sociales más grande y valiosa del mundo a partir de su música”.

La declaración finaliza con una disculpa por la situación “frustrante” que esto ha creado para los usuarios, antes de concluir: “Imagínese lo frustrante que es para los miles de artistas y compositores que TikTok se niega a pagar de manera justa mientras recaudan decenas de miles de millones de dólares. “

Pero el impacto se ha extendido más allá de los artistas y compositores que buscan avanzar en sus carreras; también ha provocado profundas conmociones en los diversos nichos de la economía de los creadores. Las fangirls se han filmado arrodillándose o saludando en silencio después de darse cuenta de que muchas de sus queridas fancams han sido silenciadas. Otros han publicado en estado de shock que las canciones de sus artistas favoritos han desaparecido. “Eliminaron oficialmente todos los audios de lana del rey 😭 esto de umg no es una broma”, escribió un usuario. “POV: abrí Tiktok esta mañana y vi que se eliminaron los audios de todas mis ediciones favoritas”, publicó la creadora de BookTok @cassiesbooktok, junto con un video en el que su rostro cae mientras mira su teléfono, mientras se da cuenta de lo que le pasó a la plataforma.

Mikael Arellano, creador del popular baile de “Bejeweled” de Taylor Swift, hizo un TikTok el 1 de febrero en respuesta a la desaparición de la canción. En el video, canta una versión a capella de la canción mientras baila. “Yo ahora que todos mis videos enjoyados están a punto de ser silenciados”, subtituló Arellano en la publicación. La cuenta oficial de la banda OneRepublic comentó debajo. “¿Puedes ayudarnos a nosotros también?”, dijeron.

El bailarín y creador de contenido Lars Gummer, quien coreografió el baile viral con “Area Codes” de Kaliii, comenzó a ver sus videos silenciados el día después del anuncio. Le dijo a The Daily Beast que su primera reacción fue de shock, que rápidamente se convirtió en decepción. “La mayoría de mis amigos en Los Ángeles son creadores de contenido, especialmente creadores de danza”, dijo. “Así que inmediatamente todos nos enojamos por la decisión tomada entre UMG y TikTok. Pero al final del día, es nuestro trabajo. Así que vamos a hacer que funcione de una forma u otra”.

Los creadores son una parte importante del panorama promocional de la industria musical. Gummer ha trabajado con UMG en el pasado para promover canciones específicas, en una asociación a la que se refirió como Song Promos. Dijo que dentro del panorama de la industria musical, no sabe cómo progresará la promoción musical sin este pilar establecido de publicidad. “No veo cómo [artists] “Podremos promocionar su música de una manera tan informal y orgánica, y es una pérdida para ambos”, dijo.

La creadora de belleza Sharon Wu, conocida como @sourandnasty en TikTok, dijo que el impacto también se siente en diferentes áreas de la creación de contenido. A menudo utiliza música popular para llegar a nuevos espectadores e inspirar looks de maquillaje para su canal. “La música es una buena manera de aumentar la capacidad de búsqueda y encontrar puntos en común con la audiencia”, dijo. “Al principio, no estaba tan preocupado por eso, porque hay otros artistas de otros sellos que todavía están en la plataforma, pero muchos grandes artistas como Taylor Swift y Olivia Rodrigo se vieron afectados, y me di cuenta. [removing their music] podría afectar a muchos creadores”.

La música de Swift en particular juega un papel importante en los propios vídeos de Wu. Una de las series virales de Wu el año pasado fue una colección de TikToks en la que creaba looks de maquillaje basados ​​en temas de Taylor Swift. medianoche álbum. La serie obtuvo más de 5,7 millones de visitas, pero algunos vídeos han sido silenciados como resultado del éxodo. “Mucha gente usa audios oficiales para llegar a una audiencia más amplia y ahora parece que tenemos que encontrar otro método para compensarlo”, dijo. “Estoy seguro de que los creadores de nichos menos relacionados simplemente pasarán a utilizar música de artistas que no sean de UMG o audios no oficiales, pero esto definitivamente afectará a los creadores de la industria musical que hablan y hacen música”.

El bailarín y creador de contenido Jake Craig (@jakeluvsgaga) dijo que sentía que la eliminación no le hacía ningún favor no solo a los demás creadores, sino también a los propios artistas. “Todo el mundo sabe que TikTok es la forma más rápida de volverse viral hoy en día y llegar al mayor número de personas”, dijo. “Va a ser difícil para los creadores tener éxito porque todo es una cadena. A medida que los artistas publican su música en TikTok, inspira a los creadores de contenido a bailar, lo que a su vez ayuda a que sus cuentas crezcan”.

Craig enfatizó que el impacto también va más allá del aspecto comercial. “Muchos de los videos que he creado han sido con mis mejores amigos y en momentos realmente memorables, y ahora es difícil mirar esos videos sin sonido”, dijo. “No se trata realmente de las vistas en ese momento, porque muchos de los videos que se silenciaron eran de hace mucho tiempo. Se trata más bien de los recuerdos asociados con esos vídeos”.

Los usuarios ya han comenzado a hacer memes especulando qué vendrá después. Algunos han bromeado acerca de reemplazar todos los audios con Alegría cubren o interpretan las canciones que normalmente sincronizarían con ellos mismos. Pero incluso algunas de estas opciones no funcionarán. “Iba a hacer una broma diciendo que ahora que ya no hay música de los artistas, tendré que usar covers de Kidz Bop”, dijo uno. “Pero todas sus canciones también están fuera de esta aplicación”.

Y los propios artistas afectados también están ideando ideas para evitar la eliminación. El cantante Beabadoobee publicó un vídeo el 3 de febrero en reacción a la noticia. “Umg me quitó la música, así que supongo que es el doble”, escribió en la leyenda. El rapero bbno$ lanzó un nuevo remix satírico de su canción viral de TikTok “edamame”, solo para la aplicación.

“La gente es muy creativa aquí”, añadió Craig. Eso no impedirá que nadie haga lo que le gusta”.

Muchos creadores esperan con ansias el potencial que podría traer esta era. Gummer dice que siente curiosidad por los cambios creativos que podría aportar la creación de contenido de danza. “Veo que el panorama de la creación de contenido de danza va en la dirección de hacer bailes con canciones que los creadores realmente aman”, dijo. “En cierto modo, esto elimina todo el aspecto del 'audio de tendencia' y deja a los creadores más oportunidades de bailar las canciones porque quieren, no porque sean virales”.

“No estoy nervioso por crear contenido en el futuro”, dijo. “Hay tantos artistas independientes más pequeños que merecen tanto reconocimiento y elogios por su oficio. Si alguna vez ha habido un momento para apoyar a los artistas más pequeños, es ahora”.

By rb8jg

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